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深度 | 向 Loewe学习:如何发扬手工艺传统,收获当代糟蹋品牌

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\u003cp>Loewe(罗意威)是一家拥有174年历史的西班牙糟蹋皮具品牌,在历史的长河中,品牌不光异国失踪队,逆而在近年吸引了越来越多年轻前卫消耗者的关注。\u003c/p>\u003cp>LVMH 集团掌门

  • \u003cp>Loewe(罗意威)是一家拥有174年历史的西班牙糟蹋皮具品牌,在历史的长河中,品牌不光异国失踪队,逆而在近年吸引了越来越多年轻前卫消耗者的关注。\u003c/p>\u003cp>LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 曾在集团 2018年和2019年的财报中挑到旗下品牌 Loewe “增速隐微”。Loewe 首席实走官 Pascale Lepoivre 在2019岁暮则外示,品牌有看在 2024年达到年出售10亿欧元的周围。\u003c/p>\u003cp>回顾 Loewe 一百多年的发展历程,《艳丽志》发现,从西班牙本土成功走向全球糟蹋品市场,收获 Loewe 的主要因素,正是其对“手工艺”基因的赓续发掘、培育和创造性行使。\u003c/p>","type":"text"},{"data":{"duration":535,"bigPosterUrl":"https://x0.ifengimg.com/res/2020/9B9ABEED411F70467FC54F3CAD462BC5A4325CB3_size122_w1280_h720.jpg","attachmentType":"video","guid":"cfb7c723-1869-4bb3-b08b-2d3c8e9da177","attachmentId":"cfb7c723-1869-4bb3-b08b-2d3c8e9da177","mobileUrl":"http://ips.ifeng.com/video19.ifeng.com/video09/2020/08/10/p36878716-102-9987636-102437.mp4","title":"深度 | 向 Loewe学习:如何发扬手工艺传统,收获当代糟蹋品牌"},"type":"video"},{"data":"\u003cp>根植于品牌基因的手工艺传统\u003c/p>\u003cp>19世纪中叶,工业革命和周围化生产的浪潮席卷全球,设计师和手工艺人很早就最先逆思当代化工厂冷冰冰的生产模式,掀首了一场鼓励“手工艺制作”的设计改良行动——即“工艺美术行动“(Arts & Crafts movement)。\u003c/p>\u003cp>在云云的大环境下,1846年,几位皮革工匠在西班牙马德里市中央联手成立了一家配相符社,手工制作皮夹、烟草盒等幼型皮革产品,这就是 Loewe 的前身。\u003c/p>\u003cp>一位德国人Enrique Loewe y Rosseberg 以工匠身份加入配相符社。1872年,他将公司命名为 “Loewe”。\u003c/p>\u003cp>皮革手工匠人出身的 Enrique Loewe y Rosseberg 专门赏识手工制革技艺,并对蜚誉全球的西班牙幼羊皮和幼牛皮情有独钟。\u003c/p>\u003cp>基于配相符社原有的工艺和取材,加上 Enrique Loewe y Rosseberg 的商业化运营,Loewe 很快在西班牙国内赢得了声誉。1905年,Loewe 获得了阿方索十三世国王(King Alfonso XIII)的订单,成为西班牙皇室的官方皮具供答商,并收获了西班牙上流社会和名媛们的青睐。曾到访西班牙的好莱坞和欧洲电影明星 Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren 以及作家海明威等,据说都是 Loewe 的粉丝。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/res/2020/F98BF842C09166803BCF4698C5777EAFC2144B46_size116_w1024_h576.jpeg" />\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">上图:Loewe 老店\u003c/p>\u003cp>二战后的很长一段时间,在西班牙以外埠区 Loewe 照样鲜为人知。但值得庆幸的是,“与世阻隔”让品牌得以积淀出一套属于本身的稀奇美学。\u003c/p>\u003cp>上世纪60、70年代,在西班牙经济迅速增进的背景下,时任创意总监 José Pérez de Rozas 一手打造了一系列经典包款,包括 1975年推出的标志性手挑包 the Amazona(下图)。Loewe 俨然成为了谁人时期西班牙人民本质期待安详和裕如生活的一栽象征。随后,品牌又一连拓展至香水和时装品类。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/5F99AE83C18A46E6DF1F6BA6C50E2499F57FF5BC_size180_w481_h424.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:88.14968814968816%;" />\u003c/p>\u003cp>1986年,LVMH集团买下了 Loewe 品牌的全球经销权,并在十年后的1996年完善了对品牌的全资收购,据悉以前Loewe的出售额为2亿美元旁边,包袋占比约 90%。\u003c/p>\u003cp>如何让手工艺收获糟蹋品牌?\u003c/p>\u003cp>—— 竖立基金会,永远声援手工艺发展\u003c/p>\u003cp>Loewe 首终秉持着“工艺美术行动”所挑倡的,对手工艺和艺术的敬畏之心。\u003c/p>\u003cp>1988年,Enrique Loewe y Lynch—Loewe家族的第四代竖立了Loewe Foundation(罗意威基金会),旨在声援创意并珍惜文化遗产,并造顺遂工艺人才,还在诗歌、舞蹈和工艺方面竖立了哺育项现在。\u003c/p>\u003cp>值得一挑的是,要感谢现任创意总监Jonathan Anderson的倡议,从2016年最先该基金会竖立了 Loewe Craft Prize(罗意威基金会工艺奖),不息发扬并深化 Loewe 罗意威基金会对西班牙手工艺和文化遗产的传承做事。\u003c/p>\u003cp>Loewe Craft Prize 每年会选出约30件行使艺术作品,例如陶瓷、装订、珐琅、珠宝、漆器、金属、家具、皮革、纺织品、玻璃、纸张、木器等,入围作品能够在巴黎展出,最后获胜者将获得5万欧元奖金。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/FE33ECB3C9FDB839F6FECC91022A87F724579828_size115_w1080_h781.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:72.31481481481481%;" />\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/9A3B373120057D70E25E80DD72A6922CFAA93007_size120_w1080_h788.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:72.96296296296296%;" />\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/28F22CE2B41858AA1D6BEB183D9C38ABE850CE45_size135_w1080_h720.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.66666666666666%;" />\u003c/p>\u003cp>—— 聘用年轻创意总监,重新发掘并放大西班牙手工艺基因\u003c/p>\u003cp>进入 LVMH 集团后,Loewe 更换了四任创意总监,包括美国设计师 Narcisco Rodriguez,西班牙裔比利时设计师 José Enrique Oña Selfa 和英国设计师 Stuart Vevers 等。2013年,年仅31岁的英国新锐设计师 Jonathan Anderson 走马上任。\u003c/p>\u003cp>1984年出生于北喜欢尔兰的 Jonathan Anderson(下图)本身就是一位有着稀奇幼我风格的设计师。他的同名品牌 J.W. Anderson 曾在2012、2013、2015年蝉联英国前卫大奖(The Fashion Awards),其中2015年更摘得了男装和女装双料大奖,被誉为“英国设计金童”。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/363D00DE091CBCF9CC219A8748D48B7F7096E160_size538_w1080_h746.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:69.07407407407408%;" />\u003c/p>\u003cp>在 Loewe 的中兴计划中,他足够发掘并放大了 Loewe 品牌本身的基因 —— 西班牙手工艺。\u003c/p>\u003cp>在一次批准媒体杂志采访时,当被问到接管 Loewe 的时候,最想转折的是什么?J.W. Anderson 回答道:吾觉得吾最主要的义务,就是要一层层剥往在以前多年中不息加重的外壳。\u003c/p>\u003cp>在LVMH 集团公布2019财年数据时,集团董事会主席兼首席实走官Bernard Arnault 评价 Jonathan Anderson “极具先天,这意味着他能带领 Loewe 实现又一年的隐微增进。”\u003c/p>\u003cp>—— 活用手工艺,向更汜博的行使周围延迟\u003c/p>\u003cp>在Jonathan Anderson 执掌下,品牌的产品设计稀奇是包袋获得了重大成功。最能代外品牌对手工艺发扬光大的就是动物造型皮具系列。\u003c/p>\u003cp>第一个动物造型的零钱包来源于一位品牌工匠在做事室内的未必之作,他灵机一动,将一块盈余的皮料经由过程精妙的缝相符,创造出了一只幼象造型的零钱包。\u003c/p>\u003cp>Jonathan Anderson在一次对工厂的造访中,对这款新颖的零钱包产生了浓密的趣味, 决定对“幼象”做一些兴趣的转折,使之不再局限于之前的零钱包,由此诞生了品牌独有的标志性幼象手袋(下图)。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/04439C6211ABBDA7A44E7300C89DD39B6D117936_size169_w560_h416.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:74.28571428571429%;" />\u003c/p>\u003cp>品牌另一款颇具代外性的作品 Puzzle 包(下图),由40片皮革手工缝制而成,至今照样在马德里的 Loewe 做事室由工匠亲手制作。固然有着订单和产量的压力,但 Loewe 照样关注设计、关注原料、尊重作品背后的手工艺人。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/91CA4630A71021A662469AA7A2B2C99E9E657163_size257_w1026_h782.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:76.21832358674465%;" />\u003c/p>\u003cp>2018年首,Loewe 将产品线拓展至家居品类,并坚持每年在米兰国际家具展上推出一个稀奇系列,以当代工艺重新演绎传统技艺,包括编篮、制碗、皮革镶嵌等。更主要的是,Loewe 的标志性产品设计灵感也获好于这些工艺元素,比如采用编篮工艺的 Gate 腰包(下图)、水桶包、Puzzle 包等。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/3E6D3C2E8D053A53B97F3BA743F110BB020A7DC8_size15_w740_h379.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:51.21621621621622%;" />\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/3C1F00EEEB3402F3758EEED74F10369692D13440_size107_w1080_h608.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:56.2962962962963%;" />\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" 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src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:58.05555555555556%;" />\u003c/p>\u003cp>Loewe位于三里屯的北京旗舰店珍藏了美国艺术家 Josh Faught 创作的手工染色挂毯作品、松汤治(Yuji Agematsu)制作的微型雕塑置物架等。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/644A0196452F702EE2016C31305042778B45F065_size121_w1065_h705.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.19718309859155%;" />\u003c/p>\u003cp>位于银座的东京旗舰店珍藏了西班牙陶瓷艺术家 Gloria Garcia Lorca 制作的陶瓷艺术墙,以及获得2018年 Loewe 罗意威基金会工艺奖稀奇挑名的日本陶艺家桑田卓郎的作品。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/3D9D5DC27BE2B2810D4AA93F947016B7060FBB54_size90_w794_h526.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.24685138539043%;" />\u003c/p>\u003cp>位于新邦德街41-42号的伦敦旗舰店甄选了多多国际著名艺术家的作品,包括William Turnbull、Grayson Perry、Anthea Hamilton、Alair Gomes、Ernst Gamperl 等人,艺术形态涵盖雕塑、摄影等等。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/5884B97205C8FB75CA3B339F91CFED444AE4223C_size102_w1065_h703.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.0093896713615%;" />\u003c/p>\u003cp>—— 用好数字渠道,讲述“手工艺”故事\u003c/p>\u003cp>疫情期间,很多品牌经由过程数字端与消耗者保持互动,有的推出了幼游玩,有的则尝试直播,而 Loewe照样着眼于“手工艺”:\u003c/p>\u003cp>品牌邀请了曾配相符或曾入选 Loewe工艺奖的候选人,在 Instagram 上直播展现了他们的做事室、示范了工艺技法,使宅在家中的人们也能透过屏幕走访工坊。(详见《艳丽志》:)\u003c/p>\u003cp>—— 推出支线品牌,靠近更普及的前卫消耗人群\u003c/p>\u003cp>Jonathan Anderson 将支线品牌 Paula’s Ibiza定义为兼顾性价比和幼多审美的支线品牌,是对 Loewe 品牌的补充。\u003c/p>\u003cp>从2017年最先,他就与 Paula’s 的创首人 Armin Heinemann 配相符开发 Paula’s Ibiza 系列。Paula’s 是 Armin Heinemann 于1972 年在西班牙巴利阿里群岛的旅游胜地 Ibiza 岛开设的一家精品店,Paula’s Ibiza 所以得名。其理念是操纵当然的原料设计出息闲风格的产品,极具炎天风情。\u003c/p>\u003cp>2019年,Loewe 从 Armin Heinemann 手中收购了 Paula’s Ibiza 的商标权,营业金额未公开。Loewe 外示,尽管新冠疫情下的旅走节制和门店关闭导致度伪风的产品失踪意义,但得好于电子商务营业,Paula’s Ibiza的出售外现 “超出了预期”。\u003c/p>\u003cp>(详见《艳丽志》:)\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/AB6E00F570CA57341F2C57628289734D27931BEE_size177_w1048_h765.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:72.99618320610686%;" />\u003c/p>\u003cp>正如 Jonathan Anderson 所言:“一个当代的东西,必要同时逆映以前和现在。”\u003c/p>\u003cp>经由过程发掘和雄厚本身的手工艺传承,Loewe 成功捍卫了糟蹋品最奇妙的一壁,也让品牌的生命力绵延不绝。\u003c/p>\u003cp>|图片来源:品牌官网\u003c/p>\u003cp>|义务编辑:Elisa\u003c/p>
发表时间:2020-10-22 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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